De acuerdo con el informe de Kantar Media Reactions 2023, Amazon ha recuperado el reconocimiento como la plataforma de publicidad favorita entre los consumidores de todo el mundo.
La empresa encargada de la recolección de datos aseguró que “mayoría de los consumidores consideran que los anuncios en Amazon son relevantes y útiles, con pocos comentarios negativos”.
A pesar de esto, la compañía de Bezos no se encuentra en el top 5 de plataformas publicitarias preferidas entre los profesionales en mercadeo. En dicha categoría, Youtube, el sitio más popular de videos del mundo es el que puntea.
El crecimiento de YouTube refleja la inclinación de los profesionales de marketing por marcas consolidadas, aunque no esté entre las cinco principales opciones para los consumidores.
Entre los consumidores, la clasificación fue de la siguiente manera:
1. Amazon
2. Google
3. TikTok
4. Instagram
5. Spotify
Y para los mercadólogos, el top quedo así:
1. Youtube
2. Google
3. Instagram
4. TikTok
5. Spotify
Amazon está ganando la confianza en este grupo, registrando un incremento del 10% en las calificaciones de confianza en comparación con el año anterior. YouTube ha avanzado rápidamente al primer lugar en las listas, mejorando la confianza en un 6% en comparación con el año pasado.
El estudio de este año también revela que los puntos de contacto “en persona” son los que predominan en las preferencias de los consumidores, destacándose los eventos patrocinados por segundo año consecutivo. Además, los cinco primeros lugares en la clasificación también están ocupados por canales que implican una experiencia en persona, como los anuncios en cines, en el punto de venta y la publicidad exterior/digital en exteriores.
