La patinadora de velocidad neerlandesa Jutta Leerdam volvió a ubicarse en el centro de la escena durante los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina 2026, no solo por su rendimiento deportivo medalla de oro en los 1.000 metros y plata en otra prueba sino por un gesto que desató debate y especulaciones económicas.
Tras cruzar la meta y confirmar su consagración, la atleta de 27 años abrió su traje de competición y dejó visible un sostén deportivo blanco con la marca claramente expuesta ante las cámaras. La imagen se viralizó de inmediato en redes sociales y fue replicada por medios internacionales.
Especialistas en marketing deportivo consideran que el gesto no fue casual. Con cerca de siete millones de seguidores en sus redes sociales, Leerdam posee un alcance digital que amplifica cualquier aparición pública.
Frederique de Laat, fundadora de la agencia Branthlete, señaló al diario neerlandés AD que un eventual acuerdo publicitario con la marca podría superar el millón de dólares. En la misma línea, el editor jefe de la revista Quote, Meindert Schut, estimó que la deportista podría generar hasta 87.000 dólares por publicación promocional, considerando el valor promedio por seguidor en campañas digitales.
Analistas subrayan que este nivel de bonificación es poco frecuente en el ámbito olímpico, donde los contratos suelen ser más moderados en comparación con deportes de masas. Sin embargo, el perfil mediático de Leerdam potenciado por su relación con el influencer y boxeador Jake Paul la posiciona en una categoría distinta.
No es la primera vez que la neerlandesa exhibe la marca de su indumentaria tras una competencia, lo que refuerza la hipótesis de una estrategia sostenida. Además, su llegada a Italia en jet privado, documentada en Instagram, generó críticas en su país por no viajar junto al resto del equipo, como suele indicar el protocolo.
En el plano deportivo, el camino hacia el oro tampoco fue lineal. Leerdam había quedado fuera en una ronda clasificatoria meses antes, pero recibió una segunda oportunidad del comité olímpico neerlandés, decisión que terminó siendo determinante para su consagración en Milán-Cortina.
Siete veces campeona mundial y ya medallista olímpica antes de esta cita, Leerdam consolida así un perfil que combina alto rendimiento en la pista y fuerte proyección comercial fuera de ella.
