Este lunes, un nuevo proceso antimonopolio contra Google comenzó en Virginia, marcando un punto crucial en el mercado de la publicidad digital. Este juicio se produce después de la histórica derrota de Google en agosto, cuando un juez federal estadounidense falló en su contra por prácticas anticompetitivas en el mercado de motores de búsqueda.
El caso, que se llevará a cabo durante las próximas cuatro a seis semanas, está siendo presidido por la jueza federal Leonie Brinkema en el juzgado de Alexandria, Virginia. La demanda alega que Google ha participado en prácticas monopolísticas sistemáticas durante al menos 15 años, desviando el gasto publicitario de los editores hacia su propio negocio de tecnología publicitaria.
En su declaración inicial, la abogada del Departamento de Justicia, Julia Tarver Wood, acusó a Google de usar adquisiciones estratégicas y manipular las reglas de las subastas publicitarias para consolidar su dominio en el sector. Wood argumentó que estas prácticas han permitido a Google mantener una posición dominante a expensas de la competencia y los editores.
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Por otro lado, Karen Dunn, abogada principal de Google, defendió a la compañía argumentando que sus inversiones en investigación y desarrollo han impulsado el sector de la publicidad digital. Dunn calificó las acusaciones de “erróneas” y sostuvo que el éxito en sí mismo no es ilegal.
Durante el juicio, se espera la comparecencia de competidores del sector publicitario, editores de noticias y expertos, quienes ofrecerán testimonios sobre si Google ha violado las leyes antimonopolio. La demanda del Departamento de Justicia busca demostrar que Google ha ejercido monopolio al controlar componentes clave que influyen en los precios de los anuncios, y que ha cobrado en exceso a los anunciantes mientras paga menos a los editores.
Este juicio en Virginia es solo uno de los desafíos legales que enfrenta Google. La semana pasada, la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido también acusó formalmente a la compañía de violar las leyes antimonopolio en el mercado de tecnología publicitaria.
El nuevo proceso llega un mes después de que Google sufriera un revés significativo en EE.UU. El 5 de agosto, el juez federal Amit P. Mehta dictaminó que Google había violado la Ley Sherman al mantener prácticas monopolísticas en servicios de búsqueda y publicidad general.
