Shein es una de las plataformas de venta de ropa más usada en todo el mundo, sin embargo, detrás de este crecimiento acelerado y éxito digital, se oculta una realidad alarmante, es también una de las empresas que más emisiones de dióxido de carbono genera en el planeta, y la inteligencia artificial (IA) juega un papel clave en este modelo contaminante.
Su presencia en redes sociales y con influencers le ha permitido llegar a más de 150 países. Aunque en medio de eso, la plataforma ha estado inmersa en otras polémicas al retirarse productos de catálogo por contener sustancias tóxicas para la salud humana.
Impacto de la IA en la contaminación generada por la empresa
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Para sostener su modelo de negocio, la tienda online china adoptó el uso de tecnologías emergentes como la IA.
En la industria de la moda rápida, el uso de algoritmos de aprendizaje automático permite que las empresas recopilen y analicen datos masivos en tiempo real. Estos algoritmos, que identifican patrones y preferencias de los clientes, permiten a la aplicación predecir la demanda con una alta precisión, lo que facilita una respuesta inmediata a las tendencias emergentes.
Contaminación desde varios frentes
Además de las emisiones de carbono, Shein ha sido criticada por otros impactos ambientales y sociales. Según su plataforma, el 76% de sus telas son de poliéster, un material sintético que libera micro-plásticos en el medio ambiente, y solo el 6% de este poliéster es reciclado.
La empresa también es señalada por generar grandes cantidades de desechos textiles, así como por mantener prácticas que rozan la explotación laboral.
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Una investigación reciente reveló que los trabajadores en fábricas que suministran a la aplicación trabajan hasta 75 horas semanales, un año después de que la empresa se comprometiera a mejorar las condiciones laborales en su cadena de suministro.
La IA no solo ayuda a Shein a identificar lo que los consumidores desean comprar, sino que también optimiza su cadena de suministro, permitiéndole producir y distribuir prendas a una velocidad que pocas marcas pueden igualar. En lugar de producir miles de copias de cada prenda y almacenarlas a la espera de ser vendidas, la compañía fabrica cantidades limitadas de cada artículo y ajusta la producción en función de la demanda.
Esta tecnología tiene sus beneficios sin embargo también consta de limitaciones y sobre todo su uso no es a cabalidad beneficioso.
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